一场“渝超”球赛怎么撬动城市上亿消费新蓝海

　　9月27日，铜梁龙体育场内，8000余名球迷的呐喊声响彻云霄，铜梁火龙队与永川长城汽车队激战正酣。赛场外，消费热潮涌动。

　　间隔体育场两条街外的“蔡记老火锅”门前，门客排起长队。服务员小王端着菜品来回奔波，后背工装被汗水渗透，“今日翻台三次，比周末还多两成！”店内，二十张餐桌济济一堂，“雄起”助威声与锅底欢腾声交错。邻桌球迷碰杯碰盏，热议场上球员的精彩体现。

　　每逢渝超竞赛日，这样的场景就在重庆多个区县不断演出。据市体育局有关担任这个的人说，赛事期间估计带动餐饮、住宿、交通等职业消费超亿元。

　　作为全国尖端规划的城市足球联赛，自9月13日开幕以来，渝超不只点着了市民的体育热心，更以“足球+”形式激活餐饮、游览、零售等多元业态，重塑重庆消费地图，为城市经济注入新生机。

　　渝超的火爆，源自一场“情怀回归”。9月13日渝超开幕战当晚，21680名观众如潮水般涌入大田湾体育场，瞬间点着了周边3公里范围内餐饮、零售、交通等业态的消费热心，一个生机四射的“消费辐射圈”就此构成。

　　在大田湾体育场外，渝中区设立了数十个“渝超”主题集市，球衣、帽子等周边产品琳琅满目，足球涂鸦等个性化服务更是招引眼球。构思手作区、美食区热烈非凡，就连长江索道也参加其间，推出“渝中雄起”助威饰品，为这场足球盛宴增加异样颜色。

　　大田湾周边的商家们也敏锐捕捉到商机。鹅岭正街的怪车集市文创店，将渝超41支参赛队的海报和加油标语缀满橱窗。店东张勇如数家珍地介绍着那些充溢重庆特征的标语，脸上洋溢着骄傲。

　　赛事对消费的拉动效果十分显着。9月20日，渝超中心城区赛区第二场竞赛在巴南区华熙LIVE·鱼洞举办，1.8万名球迷蜂拥而至，一起任贤齐的巡回演唱会也在此举办，两场活动累计招引3万余人次，周边商户迎来客流顶峰。餐饮商家彭世豪慨叹，渝超竞赛日营业额是平常的好几倍。小吃摊老板也笑得合不拢嘴，直言预备的东西底子不行卖。

　　九龙坡区杨家坪步行街的“第二观赛现场”相同热烈。商圈设置超高清大屏直播赛事，合作说明互动和有奖竞猜，单日人流量峰值超万人次，周边商户客流大幅提高。

　　更值得重视的是流量的跨区域活动。渝超将41支球队划分为五大赛区，实施主客场制，足球成为区县间的“情感枢纽”。开州球迷驱车赴万州，巫山球迷组团搭船至奉节，赛后游览当地景区成为新风尚。据预测，渝超期间跨区县观赛人流将超200万人次，为区县带来游览收入20%以上的增加。

　　“渝超”绝非一场单纯的体育赛事，而是重庆在“赛事 + 文旅 + 商业”交融开展道路上的立异之举。9月13日渝超开幕战，不只掀起体育热潮，更成为激发文旅消费的强壮引擎。

　　赛场外，重庆文旅集团与赛事组委会携手，推出“看渝超·游重庆”文旅交融嘉年华，为球迷送上总价值超2000元的“渝超开幕文旅大礼包”。这份礼包掩盖“吃住行游购娱”全链条：乐和乐都等17家抢手景区限时五折；滴滴出行五折搭车；32家酒店专享扣头；外地游客凭票根可免费游览四大景区并参加互动，成功将观赛人群转化为游览消费集体。

　　这种立异形式敏捷在全市推行。渝中区作为开幕战举办地，首先出台《2025渝超促消费工作方案》，策划“主题阛阓、票根联动、全域促销”三大类近百场活动，全力推进赛事流量变现。其立异推出的“票根有礼”活动，让赛事门票变身打折券，2025年9月至2026年4月赛季期间，球迷持票可在参加商户享用优惠。

　　9月20日，沙坪坝区三峡广场设“第二观赛区”，200张桌椅济济一堂。商圈同步推出“赛事票根 + 消费”联动优惠：持票可享星巴克买一送一、西西弗书店8折、华为体会店免费贴膜。活动首日，商圈客流量提高25%，夜间消费占比大幅跃升。

　　“票根经济”成为赛事与消费的新枢纽。赛事期间，九龙坡区联合商家发放超1000万元文旅消费券，掩盖多范畴，还推出“九龙坡欢喜多”嗨享卡及文旅体美食地图权益活动。

　　各区县更奇妙地将地域特征融入赛事。荣昌的“卤鹅队”、潼南的“柠檬队”、云阳的“恐龙队”，这些充溢地方特征的队名成为移动的文旅广告。

　　▲9月27日，北碚缙云体育中心，小球迷使劲吹响助威喇叭。记者 李雨恒 摄

　　“渝超不是一场竞赛，而是一个城市嘉年华。”重庆工商大学成渝区域双城经济圈建造研究院研究员莫远明以为，作为我市异军突起的赛事IP，渝超对消费带动效果明显，有力推进了票根经济、赛事经济、夜经济开展，以及文旅、交通、餐饮、住宿等多业态的昌盛。

　　“渝超的成功在于它打破了传统赛事的经济鸿沟。”莫远明指出，“当5.6元的门票变成文旅消费的入场券，当看球变成跨区县的微游览，体育赛事就完成了向城市经济引擎的蜕变。”

　　这种蜕变背面是精准的消费洞悉。重庆市商务委相关担任人泄漏，渝超设置了五大赛区，路程规划故意掩盖周末和节假日，8个月的超长赛季构成了继续的消费拉动。一起，渝超从元素规划到赛事推行，都与区县的特征文明、特征产品做了交融，不只是推进本地新式文明开展、激活周边消费的生动实践，更为往后各类体育赛事配套活动的策划与落地，供给了极具价值的参阅样本。

　　关于未来，怎么更好地用赛事撬动餐饮、游览、零售、制作的全链条共振，激活万千消费场景？莫远明以为，“渝超”要杰出体育竞技，但更要跳出体育竞技，多些跨界交融。特别是量体裁衣在“足球+文旅”“足球+消费”等方面做文章，充沛的发挥城市足球联赛撬动效果，进一步促进文旅体商深层次地交融，将赛事流量转化为热火朝天的消费生机、实实在在的开展增量。

　　“一起，应保持和提高赛事热度，打造具有区县特征、重庆辨识度的IP系统，让‘渝超’真实踢出重庆辨识度、全国影响力。”莫远明说。